月份牌

月份牌的叫法有很多种，有人称之为招贴画,有人称为年画、月份牌年画,现在也有人称之为老广告、老纸头。

“月份牌”最早在清光绪元年十二月就已印刷发行,早期月份牌是历画的一种形式。20世纪初期一系列社会变革,改变了国民的生活形态,印有东方美人形象、节气内容的月份牌与商品信息结合在一起,形成具有浓郁东方气息的“月份牌”招贴广告画,不仅广泛应用于洋行公司之间的交际,还渗透至国民的生活空间。

1914年,擦笔水彩画技法开创者郑曼陀的首张“月份牌”广告画面世,距今已逾100年。擦笔画技法创作的“月份牌”很快成为应用最广、影响最大、风格最典型的“月份牌”绘画技法。在上世纪二三十年代风靡大江南北,走进寻常百姓家,开辟出独特的商业宣传途径,其影响面之广,渗透力之强超出人们的想象。

1914年,郑曼陀从杭州到上海谋生,并以他独创的擦笔淡彩仕女画得到了大商人黄楚九的青睐,不久又得到了岭南画派大家高剑父的提携。高剑父在郑画的《晚妆图》上题了跋:“曼陀君十年来得意之作，秘置箧中不以示人。”此画便成了郑的成名之作,并于1914年在上海美术馆印行,不久这种广告宣传画便成了一种时尚。

月份牌的特征:

一、主要采用擦笔水彩或类似技法绘制;

二、印有广告内容；

三、附有月历(由于月份牌画的核心是插画内容与广告内容,所以后期的月份牌画里月历内容逐渐消失)。